Proyecto: Campaña BCBGGeneration (Publicidad Exterior)
Desafío Estratégico: La marca buscaba una campaña de publicidad exterior (OOH) en un entorno urbano que comunicara sofisticación, audacia y la calidad del calzado, asegurando un impacto visual inmediato en un público con movilidad constante.
Solución y Consultoría: Como consultor, mi enfoque fue crear una propuesta que unificara el mensaje con la estética visual. La decisión de utilizar una fotografía en blanco y negro no fue solo artística; fue una estrategia para eliminar distracciones y centrar la atención exclusivamente en el producto. El lema "WE'RE STEPPING IT UP." se integró de manera estratégica con una tipografía minimalista para reforzar el posicionamiento de la marca como líder y vanguardista.
Resultado de la Campaña: La pieza se convirtió en un anuncio poderoso y memorable que destacó en el paisaje urbano. La combinación de una dirección de arte clara y un mensaje conciso logró un impacto masivo y reforzó la imagen de la marca como una autoridad en la moda contemporánea.
Proyectos: Kenneth Cole & Claiborne (Publicidad de Moda Masculina)
Desafío Estratégico: El objetivo era elevar la percepción de las marcas Kenneth Cole y Claiborne, posicionándolas como referentes de estilo y calidad en el mercado masculino. Cada marca requería una solución visual que capturara su esencia única y la comunicara en espacios de alta visibilidad.
Solución y Consultoría: Mi rol fue más allá del diseño, actuando como el conector entre la visión de las marcas y la ejecución visual.
Para Claiborne: La estrategia se centró en el minimalismo para comunicar la excelencia de la sastrería. Al colocar el cinturón como elemento central, se le dio un símbolo a la atención al detalle que define la marca, demostrando que la elegancia está en los pequeños toques.
Para Kenneth Cole: La estrategia fue comunicar el dinamismo y la actitud de la marca. Se realizó un retoque fotográfico integral para crear una composición cohesiva y audaz que mostrara múltiples accesorios de forma unificada. El lema "IT'S NOT THE THOUGHT THAT COUNTS." se usó para conectar directamente con la audiencia, posicionando a la marca como impulsora de la acción.
Resultado de la Campaña: Ambos proyectos demostraron cómo una consultoría de marca efectiva puede transformar un producto en un manifiesto. Las piezas publicitarias no solo exhibieron los productos, sino que narraron la historia de la marca, fortaleciendo su conexión emocional con el público objetivo.
